ПРЕЗЕНТАЦИЯ СЕРИАЛА «ЦАРЕВНЫ» В РАМКАХ ВЫСТАВКИ «МИР ДЕТСТВА»
С 26 по 29 сентября студия анимационного кино «Мельница» примет участие в крупнейшей отраслевой выставке – «Мир детства».

«ПЕРФЕТТИ ВАН МЕЛЛЕ» ВЫПУСТИЛА CHOCO BALLS ПО БРЕНДУ «ЛУНТИК»
ООО "Перфетти Ван Мелле" и ЛА «Мельница» заключила лицензионный договор на право выпуска шоколадных шаров с сюрпризом Chupa-Chups по бренду «Лунтик».

СТУДИЯ АНИМАЦИОННОГО КИНО «МЕЛЬНИЦА» НА МЕЖДУНАРОДНОЙ КНИЖНОЙ ВЫСТАВКЕ-ЯРМАРКЕ
С 6 сентября начала свою работу 30-я Московская Международная Книжная Выставка-Ярмарка.

«МЕЛЬНИЦА» В «АРТЕКЕ»
2 сентября стартовал совместный проект Международного детского центра Артек и Ассоциации Анимационного кино - Первый международный детский фестиваль анимационного кино "АНИМАТИКА" в Артеке.

СТУДИЯ АНИМАЦИОННОГО КИНО «МЕЛЬНИЦА» РАССКАЖЕТ О ГЛАВНЫХ АСПЕКТАХ В ЛИЦЕНЗИРОВАНИИ НА MOSCOW LICENSING SUMMIT: ПРИНЦИПЫ РАСЧЕТА РОЯЛТИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

«БАРБОСКИНЫ» - ГЛАВНЫЙ РОССИЙСКИЙ АНИМАЦИОННЫЙ СЕРИАЛ
10 апреля состоялось вручение премии «Главный герои», организаторами которой выступили компания «Первый канал. Всемирная сеть» и телеканал «Карусель».

ГОТОВИМСЯ К ПЕРВОМУ ШАГУ В ТРУСИКАХ PAMPERS ВМЕСТЕ С ЛУНТИКОМ!
В апреле 2017 в федеральных сетях начнется акция, которую проводит компания Procter&Gamble совместно с брендом «Лунтик» - «Сделай свой первый шаг вместе с Лунтиком». За каждую покупку продукции Pampers будет выдаваться подарок из лицензионной линейки мультфильма.

СПЕКТАКЛЬ «ЛУНТИК И ЕГО ДРУЗЬЯ» РАСШИРЯЕТ ГЕОГРАФИЮ
В марте на территории США стартует спектакль «Лунтик и его друзья», права на который приобрела компания Amazing Fox Enatartainment.

СТУДИЯ «МЕЛЬНИЦА» НА ВЫСТАВКЕ ПРОДЭКСПО-2017
Уважаемые партнеры, в рамках выставки ПРОДЭКСПО-2017 вы можете задать существующие вопросы Кристине Силиверстовой - руководителю отдела лицензирования ЛА «Мельница» категорий: FOOD.

EGO KIDS БАРБОСКИНЫ
ЗАО «Диадар» выпустила в продажу линейку батончиков по лицензии «Барбоскины».

ОФИЦИАЛЬНЫЙ ОНЛАЙН-МАГАЗИН ПО БРЕНДУ «ТРИ БОГАТЫРЯ»
На официальном сайте «Три Богатыря» http://3bogatirya.ru начал свою работу оналан-магазин лицензионной продукции. Самый полный список товаров по бренду и самые актуальные новинки, которые теперь можно приобрести первыми.

«БАРБОСКИНЫ» В ДЕСЯТКЕ САМЫХ ПРОСМАТРИВАЕМЫХ ВИДЕО В YOUTUBE
Серия «Здравствуй, Дедушка Мороз» мультфильма «Барбоскины» вошла в топ 10 самых популярных видео YouTube 2016 года в России, Белоруссии, Украине и Казахстане.

НОВЫЙ ГОД С ЛЮБИМЫМИ ГЕРОЯМИ
ЗАО Шоколадная Фабрика «Новосибирская» выпустила линейку Новогодних подарков по лицензиям «Барбоскины» и «Три Богатыря».

СТУДИЯ «МЕЛЬНИЦА» ОТМЕТИЛА 5-ЛЕТИЕ СЕРИАЛА «БАРБОСКИНЫ»
В октябре исполнилось 5 лет с выхода в эфир первых серий мультфильма «Барбоскины».

СТУДИЯ «МЕЛЬНИЦА» ПРИСТУПИЛА К ОЗВУЧАНИЮ ФИЛЬМА «УРФИН ДЖЮС И ЕГО ДЕРЕВЯННЫЕ СОЛДАТЫ»
Премьера фильма состоится 23 марта 2017 года.

Главного персонажа фильма - Урфина Джюса - озвучил Константин Хабенский.

В ПОИСКАХ МУЛЬТФИЛЬМОВ
Одна из довольно заметных поисковых тем — мультфильмы. Им посвящено чуть меньше 2% поисковых запросов — 4,5 миллиона запросов в день. Примерно столько же спрашивают о знаменитостях или о еде, а о кино — в три раза больше.

СТУДИЯ «МЕЛЬНИЦА» ОТМЕТИЛА ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ ЛУНТИКА
3 сентября Лунтику, одному из любимых отечественных мультипликационных персонажей, исполнилось 10 лет. В честь именинника "МУЛЬТ в кино", студия "Мельница" и сеть кинотеатров "СИНЕМА ПАРК" сразу в 20 городах страны представили праздничный выпуск киножурнала

В 20 ГОРОДАХ СТРАНЫ ПОКАЖУТ ПРАЗДНИЧНЫЙ ВЫПУСК «МУЛЬТ В КИНО. ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ ЛУНТИКА»
3 сентября Лунтику, одному из любимых отечественных мультипликационных персонажей, исполнится 10 лет. В честь именинника «МУЛЬТ в кино», студия «Мельница» и сеть кинотеатров «СИНЕМА ПАРК» представляют праздничный выпуск киножурнала, в котором будут показаны сразу 8 новых эпизодов мультсериала.

ЛА «МЕЛЬНИЦА» И КОМПАНИЯ ЭЛЬФМАРКЕТ ЗАКЛЮЧИЛИ ДОГОВОР ПО ЛИЦЕНЗИИ «ТРИ БОГАТЫРЯ».
В линейку вошли наборы для выжигания, наборы для создания объёмного мыла и фрески.

ЛЮДМИЛА ЦОЙ, КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР КИНОКОМПАНИИ СТВ: «ЛИЦЕНЗИОННЫЙ МАРКЕТИНГ МЕНЯЕТ ЛАНДШАФТ РЫНКА»
Кинокомпания «СТВ» представляет свои бренды на отечественном рынке лицензирования более 12 лет. Портфель входящего в структуру кинокомпании лицензионного агентства «Мельница» сегодня включает такие популярные бренды как Лунтик, Барбоскины и Три Богатыря.

МЕЛЬНИЦА НАГРАЖДЕНА ПРЕМИЕЙ ПРЕЗИДЕНТА РФ В ОБЛАСТИ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСКУССТВА
Рады сообщить, что студия анимационного кино «Мельница» стала лауреатом премией Президента РФ в области литературы и искусства за произведения для детей и юношества. Награда присуждена за вклад в развитие отечественного анимационного кино.

«ЦАРЕВНЫ» ПРОДОЛЖАТ ДЕЛО «БОГАТЫРЕЙ»
Кинокомпании СТВ и «СТС Медиа» приступили к совместному производству нового анимационного сериала «Царевны». Снимать новый мультфильм по мотивам русских народных сказок будет студия «Мельница», известная франшизами про богатырей, Ивана Царевича и Серого Волка.

СТУДИЯ «МЕЛЬНИЦА» НА ФОРУМЕ LICENSING WORLD RUSSIA-2016
Уважаемые партнеры, Предлагаем вам назначить встречу студии «Мельница» в рамках выставки ПРОДЭКСПО-2016 (8-12 февраля, Экспоцентр).

«ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЁМ» — ЛАУРЕАТ ПРЕМИИ «ЗОЛОТОЙ ОРЕЛ» В КАТЕГОРИИ «ЛУЧШИЙ АНИМАЦИОННЫЙ ФИЛЬМ»
Рады сообщить, что мультфильм кинокомпании СТВ и студии «Мельница» «Три богатыря. Ход конём» получил национальную кинематографическую премию «Золотой орёл» в категории «Лучший анимационный фильм» за 2015 год!

СТУДИЯ «МЕЛЬНИЦА» НА ВЫСТАВКЕ ПРОДЭКСПО-2016
Стенд студии «Мельница» находится в Павильоне №7, зал 4 и расположен недалеко от общего входа с залом №5.

АНИМАЦИОННАЯ КОМЕДИЯ «ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК - 3» ОБОШЛА «ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ»
Мультфильм «Иван Царевич и Серый Волк 3» возглавил российский прокат

КОНСТАНТИН БРОНЗИТ, РЕЖИССЕР СТУДИИ «МЕЛЬНИЦА», НОМИНИРОВАН НА ПРЕМИЮ ОСКАР!
Режиссер студии анимационного кино «Мельница» Константин Бронзит номинирован на премию Оскар с проектом «Мы не можем жить без космоса».

ОФИЦИАЛЬНЫЙ ОНЛАЙН-МАГАЗИН БРЕНДА «ЛУНТИК И ЕГО ДРУЗЬЯ»
На официальном сайте бренда «Лунтик и его друзья» активирована опция совершения покупки.

ПРОДУКЦИЯ С ЛУНТИКОМ В РЕКЛАМЕ GOOGLE
Сразу две игрушки с Лунтиком приняли участие в новогодней рекламе Google.

РАСПИСАНИЕ СПЕКТАКЛЕЙ «БАРБОСКИНЫ В КИБЕР ПРОСТРАНСТВЕ»

РАСПИСАНИЕ СПЕКТАКЛЕЙ «ЛУНТИК И ЕГО ДРУЗЬЯ»

ТОП-10 АНИМАЦИОННЫХ ПРОГРАММ НА КАНАЛЕ «КАРУСЕЛЬ» ЗА ПЕРИОД 01.01.2015 - 15.11.2015.

КРЕПОСТЬ: ЩИТОМ И МЕЧОМ» В КИНО С 29 ОКТЯБРЯ
ПРЕМЬЕРА!

УЧАСТНИКИ ВЫСТАВКИ BRAND LICENSING EUROPE
Добро пожаловать на совместный стенд студий «Мельница» и «Wizart» на выставке Brand Licensing Europe.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ «ЛУНТИКА И ЕГО ДРУЗЕЙ» И «БАРБОСКИНЫХ» НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «РОССИЯ-1»
С этой субботы, еженедельно, в утреннем эфире телеканала Россия-1, начиная с 8.20 утра будут транслироваться несколько серий мультфильмов.

ОПУБЛИКОВАНА ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ СТАТЬИ ЖУРНАЛА РБК ПРО ЛИДЕРОВ АНИМАЦИОННОГО БИЗНЕСА В РОССИИ
Мультяшки на миллиард: кто зарабатывает на героях российских мультфильмов Продажи товаров под анимационными брендами в мире приносят их создателям миллиарды долларов. Отечественные мультипликаторы тоже научились зарабатывать на франшизе: в прошлом году их доход составил около 5,5 млрд руб.

ДИРЕКТОР КИНОКОМПАНИИ «СТВ» СЕРГЕЙ МИХАЙЛОВИЧ СЕЛЬЯНОВ В ГОСТЯХ ПРОГРАММЫ «ВЕЧЕРНИЙ УРГАНТ»
Легкое интервью про себя, кинематограф и удивительное родство лучших российских боевиков 90-х и начала 00-х и анимационных фильмов про Трех Богатырей.

БАРБОСКИНЫ В ЛАТИНСКОЙ АМЕРИКЕ
Мультсериал о веселой и дружной собачьей семье отобран в программу EXPOTOONS — международного конкурса анимационных проектов в Латинской Америке.

ЖУРНАЛ РБК ОБ УСПЕХАХ РОССИЙСКОЙ АНИМАЦИИ
В сентябрьском номере журнала РБК вышла статья о колоссальных успехах российской анимационной индустрии.

ПРИШЕСТВИЕ МОРСКОГО ЦАРЯ
Сценарий нового мультфильма из популярного «богатырского цикла» будет написан на основе идеи нижегородской учительницы.

БАРБОСКИНЫ И ЛУНТИК В ТОП-3 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ МУЛЬТФИЛЬМОВ В РОССИИ.
ТОП популярности мультфильмов у россиян в Интернете.

«ТРИ БОГАТЫРЯ» - САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ НА РЕН-ТВ
За период 2014-2015 гг. 8 из 10 самых популярных программ, вышедших на канале «Рен-ТВ», были показы мультфильмов студии «Мельница».

КАК МЫ РАБОТАЕМ С СЕТЯМИ
Обновления на сайте

«ЛУНТИК» ПОЛУЧИЛ ТЭФИ В КАТЕГОРИИ «ЛУЧШАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ ДЕТЕЙ»!
В категории «Лучшая программа для детей» победил мультсериал «Лунтик» студии «Мельница».

МУЛЬТФИЛЬМ «МЫ НЕ МОЖЕМ ЖИТЬ БЕЗ КОСМОСА» ПОБЕДИЛ НА ФЕСТИВАЛЕ ВО ФРАНЦИИ
Картина «Мы не можем жить без космоса» российского режиссера Константина Бронзита стала победителем крупнейшего в Европе Международного анимационного фестиваля.

НАБОРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА С БАРБОСКИНЫМИ
Студия анимационного кино «Мельница» и компания ООО «Фантазер» подписали договор на выпуск широкой линейки наборов и предметов для творчества с «Барбоскиными».

ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ СТУДИИ «МЕЛЬНИЦА» ПОЛУЧИЛ ГРАН ПРИ АНИМАЦИОННОГО ФЕСТИВАЛЯ
Константин Бронзит, художественный руководитель анимационной студии "Мельница" получил Гран при анимационного фестиваля в Загребе.

БАРБОСКИНЫ ГОВОРЯТ НА ФРАНЦУЗСКОМ
В партнерстве с самым популярным французским видео-хостингом Dailymotion мы запустили три новых канала с Лунтиком (рус.) и Барбоскиными (рус. и франц).

О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ЖУРНАЛА «ЛУНТИК»
А вы знали, что в журнале «Лунтик» используется крупный, хорошо читаемый шрифт, который редко встречается в современных журналах? Именно он помогает читателям без труда воспринять информацию и насладится легкостью чтения.

КРУГ ДЛЯ КУПАНИЯ С ЛУНТИКОМ
Осталась неделя до долгожданного лета. В магазине «Кораблик» приятная скидка на надувной круг с Лунтиком для самых маленьких. Круг крепко и нежно фиксируется на шее и помогает держаться на воде без подстраховки взрослых.

СЕМЕЧКИ «ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЁМ» В МАГАЗИНАХ «СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ» И «НАШ»
Семечки «Три Богатыря. Ход конём» производства компании «АгроЭкспорт СПБ» появились в супермаркетах «Седьмой континент» и гипермаркетах «Наш» в упаковке дой-пак, весом 250 гр.

РАСКРЫВАЕМ СЕКРЕТЫ! ГРАНДИОЗНАЯ ПРЕМЬЕРА ЭТОЙ ЗИМЫ!

КУДА БЕЖАТЬ ЗА СЛАДОСТЯМИ?
С 28 апреля во всех магазинах Metro в продаже появятся наборы конфет «Три Богатыря».

ЗОЛОТО БАРБОСКИНЫХ
Канал Барбоскиных на Youtube стал обладателем «золотой кнопки»!

ТРИ ГРАНДИОЗНЫЕ ПРЕМЬЕРЫ
Мы рады представить вам тизеры наших новых мультфильмов! У нас три премьеры!

ЛУНТИК И БАРБОСКИНЫ В КИНОТЕАТРАХ
Грандиозный проект холдинга ВГТРК, охватывающий всю Россию, стартовал 21 марта на больших экранах.

МЫ В ТОП-100 САМЫХ ПОСЕЩАЕМЫХ РЕЛИЗОВ 2004-2015 ГОДОВ
Журнал для профессионалов рынка кино «Бюллетень кинопрокатчика» обнародовал Топ-100 Самых Посещаемых Релизов 2004-2015 годов, где анимационные проекты «Три Богатыря на дальних берегах» и «Три Богатыря. Ход конем» заняли 56 и 58 места соответственно.

ПО ВЫХОДНЫМ В РОССИЙСКИХ КИНОТЕАТРАХ ПОКАЖУТ ПОДБОРКИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ МУЛЬТФИЛЬМОВ
В программе российских кинотеатров появится альманах отечественных мультфильмов, сообщили "Интерфаксу" в службе по связям с общественностью проекта "Мульт в кино".

CЕРГЕЙ CЕЛЬЯНОВ ВОЗГЛАВИЛ АССОЦИАЦИЮ ПРОДЮСЕРОВ КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Директор кинокомпании СТВ Сергей Сельянов был избран председателем правления на общем отчетно-годовом собрании Ассоциации продюсеров кино и телевидения.

МУЛЬТФИЛЬМ «ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЕМ» СТАЛ САМЫМ КАССОВЫМ РОССИЙСКИМ АНИМАЦИОННЫМ ФИЛЬМОМ.
Снова мультфильм студии «Мельницы», собравший в прокате 953 313 705 рублей, стал САМЫМ КАССОВЫМ РОССИЙСКИМ МУЛЬТФИЛЬМОМ.

ТРИ БОГАТЫРЯ: ТВ-РЕЙТИНГИ ЛАТВИИ И ЭСТОНИИ.
Телеканалы Латвии и Эстонии («TV3» и «3+») демонстрируют рейтинги анимационных фильмов о Трех Богатырях, прошедших в 2013 и 2014 году.

«ТРИ БОГАТЫРЯ: ХОД КОНЕМ» ПОСТАВИЛ РЕКОРД ПО СБОРАМ!
«Три богатыря. Ход конем» побил предыдущий рекорд «Трех Богатырей на Дальних Берегах» как самого прибыльного российского анимационного проекта.

РУССКИЙ АНИМАЦИОННЫЙ ПРОРЫВ
Всего десять лет понадобилось отечественной полнометражной анимации, чтобы пройти путь от финансового небытия до выхода на международный рынок

«ТРИ БОГАТЫРЯ.ХОД КОНЕМ» В ITUNES
Анимационный фильм «Три богатыря.Ход конем» теперь доступен в iTunes.

КАК МЫ ПОБЕДИЛИ ГОЛЛИВУД
Анимационный фильм студии «Мельница» и кинокомпании СТВ «ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЕМ» обошел голливудские блокбастеры и вышел на первое место по количеству зрителей среди фильмов, стартовавших в российском прокате 1 января 2015 года.

ПРОГНОЗ «ФИЛЬМ ПРО»: «ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЁМ» ПРИБЛИЗЯТСЯ ПО СБОРАМ К ГОЛЛИВУДСКИМ БЛОКБАСТЕРАМ

ИГРА «ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЕМ» (APP STORE И GOOGLE PLAY)
Потрясающая новость! Единственная официальная игра к мультфильму «Три Богатыря. Ход конем».

БОГАТЫРЬ У ВАС ДОМА!
В каталоге “Prosto Toys” – новинка! Алеша Попович высотой 12 см.

БАРБОСКИНЫ: 1МЛРД ПРОСМОТРОВ!
Мы опять победили! Канал Барбоскиных на YouTube достиг 1 МИЛЛИАРДА просмотров.

СКОРО В ПРОДАЖЕ! КОНФЕТЫ «ТРИ БОГАТЫРЯ»
Одна из ведущих российских кондитерских фабрик – «НОНПАРЕЛЬ» совместно со студией «Мельница» выпустили 6 причин для сладкого настроения.

НОВАЯ ПРОДУКЦИЯ С БОГАТЫРЯМИ
Компания «АгроЭкспорт СПБ» («Раздолье», «Fishka») и самый кассовый анимационный бренд российского производства «Три Богатыря» выпустили совместный продукт – семечки в 3х видах упаковки.

МЕСЯЦ ДО ГЛАВНОГО КИНО-СОБЫТИЯ ЭТОЙ ЗИМЫ

ВСЕРОССИЙСКИЙ СЕЛФИ-МАРАФОН
У нас в гостях — конь Юлий, звезда серии мультфильмов «Три богатыря», с рассказом об увлекательном селфи-марафоне и сказочных призах!

РАСПИСАНИЕ СПЕКТАКЛЕЙ «ЛУНТИК И ЕГО ДРУЗЬЯ»

НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА
На страже порядка в магазинах Вашего города.

РАСПИСАНИЕ СПЕКТАКЛЕЙ «БАРБОСКИНЫ В КИБЕР ПРОСТРАНСТВЕ»

НОВЫЕ ФИГУРКИ БОГАТЫРЕЙ
Компания «Prosto toys» готовит к выпуску фигурки с Богатырями ошеломительного качества

ТРЕЙЛЕР «ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЕМ.»
В кино с 1 января 2015

ГОРОДСКИЕ ПРАЗДНИКИ
Департамент Культуры г. Москвы прислал нам фотографии со Дня города!

ЛУНТИК И БАРБОСКИНЫ НА ЗАРУБЕЖНЫХ КАНАЛАХ
Мы рады представить Вам список новых зарубежных ТВ-партнеров

МЕБЕЛЬ С ЛУНТИКОМ И ЕГО ДРУЗЬЯМИ
Компания Gulliver и студия анимационного кино «Мельница» выпустили линейку яркой детской мебели.

1 ЯНВАРЯ 2015. ПРЕМЬЕРА «ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЕМ!»
Смотреть постер

ФИЛЬМ КОНСТАНТИНА БРОНЗИТА «МЫ НЕ МОЖЕМ ЖИТЬ БЕЗ КОСМОСА» ПОЛУЧИЛ ПРИЗ НА ФЕСТИВАЛЕ В ОТТАВЕ

НАГРАЖДЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ! РЕПОРТАЖ ТЕЛЕКАНАЛА «РОССИЯ-1»
18-го августа на студии «Мельница» состоялось торжественное награждение победителей конкурса «Студии Мельница – 15 лет!».

В ГОСТЯХ У ТРЁХ БОГАТЫРЕЙ. РЕПОРТАЖ РАДИОСТАНЦИИ «ДЕТСКОЕ РАДИО»
«Детское радио» и студия анимации «Мельница» наградили победителей конкурса рисунков.

ПЕРСОНАЖАМ МУЛЬТФИЛЬМОВ СНИЗЯТ НАЛОГИ
Анимационная индустрия обещает пятикратный рост производства

ДЕТСКОЕ ПОСТЕЛЬНОЕ БЕЛЬЕ
Постельное белье с Лунтиком выпускается по эксклюзивной лицензии под ТМ "Непоседа".

УСПЕХИ «БАРБОСКИНЫХ» В ЦИФРАХ
Всё о web-успехах «Барбоскиных» теперь можно узнать на отдельном сайте.

ТЕЛЕКАНАЛ «МУЛЬТ» НАЧАЛ ВЕЩАНИЕ
Сюжет в программе «Утро России»

YOUTUBE-КАНАЛ ЛУНТИКА НА 35 МЕСТЕ В МИРЕ
По данным сайта Socialbakers YouTube-канал Лунтика находится на 35-м месте в мире.

КОНСТАНТИН БРОНЗИТ. ИНТЕРВЬЮ В СК-НОВОСТИ
«Так сложилось, что я не отношусь к режиссерам, которые клепают в год по фильму...»

НОВЫЕ ИМЕНА ЛУНТИКА И ЕГО ДРУЗЕЙ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ
Персонажи анимационного сериала «Лунтик и его друзья», обрели новые имена для международной аудитории

«ЛУНТИК» И «БАРБОСКИНЫ» В ТОП-3 ЛЮБИМЫХ МУЛЬТФИЛЬМОВ У РОССИЯН.
Мультипликационные картины никогда не перестанут радовать детский глаз, они представляют собой яркие сюжеты, которые могут стать хорошим способом проведения семейного досуга.

ПОБЕДИТЕЛЕЙ КОНКУРСА СТАЛО БОЛЬШЕ!
Студия анимационного кино «Мельница» и «Детское радио» провели совместный творческий конкурс и готовы назвать имена победителей!

ТИЗЕР «ТРИ БОГАТЫРЯ. ХОД КОНЕМ»
В кино с 1 января 2015

СТУДИЯ «МЕЛЬНИЦА» ПЕРЕЕЗЖАЕТ В НОВОЕ ЗДАНИЕ!
Свое 15-летие студия отмечает переездом в новое здание.

ИТОГИ КОНКУРСА "СТУДИИ АНИМАЦИОННОГО КИНО «МЕЛЬНИЦА» - 15 ЛЕТ"

БАРБОСКИНЫ В ЭФИРЕ В КАЗАХСТАНЕ

«ЛУНТИК» И «БАРБОСКИНЫ» В ЭФИРЕ НОВОГО ТЕЛЕКАНАЛА «МУЛЬТ»

МЕЛЬНИЦЕ – 15 ЛЕТ!

КУ! КИН-ДЗА-ДЗА» НА ФЕСТИВАЛЕ АНИМАЦИОННЫХ ФИЛЬМОВ В АНСИ

YOUTUBE БАРБОСКИНЫХ #68 В МИРЕ
YouTube Барбоскиных все выше в мировом рейтинге.

YOUTUBE БАРБОСКИНЫХ #79 В МИРЕ
В феврале 2014 канал Барбоскиных на YouTube занял 79е место в мировом рейтинге YouTube.

ЛУНТИК. РЕЙТИНГИ YOUTUBE.

ГЛАВА КИНОКОМПАНИИ СТВ С.М. СЕЛЬЯНОВ НА РОССИЙСКОМ ЛИЦЕНЗИОННОМ ФОРУМЕ 2014

ОРГАНИЗАТОРАМ ПРАЗДНИКОВ, РАБОТАЮЩИМ БЕЗ ЛИЦЕНЗИИ
ЛА Мельница объявляет «амнистию» в отношении всех компаний, использующих без разрешения правообладателя – студии Мельница – ростовые куклы персонажей мультфильмов студии для проведения детских праздников, развлечения посетителей различных публичных и непубличных мероприятий и других акций.

YOUTUBE-КАНАЛ ЛУНТИКА В МИРОВОМ РЕЙТИНГЕ
Youtube-канал Лунтика занял 41 место в мире по просмотрам.

ПОЙМАЙ ПИРАТА - ПОЛУЧИ ЛИЦЕНЗИОННУЮ ИГРУШКУ!
Качественные лицензионные фигурки «Лунтик и его друзья» из ПВХ, произведенные нашим лицензиатом ООО «ПРОСТО тойс», уже поступили в продажу.

НОВЫЕ ЭПИЗОДЫ «БАРБОСКИНЫХ»
Близится к завершению работа над 12 новыми эпизодами «Барбоскиных».

ИНТЕРВЬЮ НАШЕГО ЛИЦЕНЗИАТА ПО ФИГУРКАМ ИЗ ПВХ (ПАРВИЗ АБДУЛЛАЕВ, PROSTO TOYS)
Парвиз Абдуллаев, PROSTO toys: «Мы начали дело, которым можно заниматься всю жизнь и которое продолжат наши дети»

РАСПИСАНИЕ СПЕКТАКЛЕЙ «ЛУНТИК И ЕГО ДРУЗЬЯ» В ЯНВАРЕ

ПЕРВАЯ МОБИЛЬНАЯ ИГРА С ЛУНТИКОМ
Фирма "1С" рада сообщить о выпуске новой игры по мотивам популярного мультипликационного сериала "Лунтик и его друзья".

ПОДГОТОВКА К НОВОМУ ГОДУ С КОМПАНИЕЙ «СИМБАТ ТОЙЗ»
2014 – год коня. Специально к этому событию компания «Симбат тойз» выпустила дополнительный тираж коня Юлия из фильмов о «Трех Богатырях».

КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ «ЛУНТИК»
Компания «ВиАл Групп» выпустила классические кукурузные палочки «Лунтик».

СПЕКТАКЛЬ «НОВОГОДНЕЕ ПУТЕШЕСТВИЕ В ИЗУМРУДНЫЙ ГОРОД»
Лицензиат спектаклей по брендам Лунтик» и «Барбоскины», компания «С.А.Т.» представляет серию музыкальных шоу «Новогоднее путешествие в Изумрудный город».

«ХОУМ СТАЙЛ» ПРЕЗЕНТУЕТ НОВУЮ КОЛЛЕКЦИЮ ПОСТЕЛЬНОГО БЕЛЬЯ

ФАБРИКА "СВОБОДА" И СТУДИЯ "МЕЛЬНИЦА" ПРОДОЛЖАЮТ СОТРУДНИЧЕСТВО
По прошествии 3-х лет успешного сотрудничества, косметическое объединение «Свобода» и студия анимационного кино «Мельница» продлевают контракт.

НОВЫЙ СПЕКТАКЛЬ "ЛУНТИК И ЕГО ДРУЗЬЯ"
Всем, всем, всем! Мы рады Вам представить новый спектакль "Лунтик и его друзья". Каждый месяц в Москве, в ККЗ "МИР" 2 и 3 ноября!

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ДЕНЬ АНИМАЦИИ
Оказывается, искусство мультипликации на 20 лет старше жанра кино. Сегодня, 28 октября, международный День анимации. В этот день в 1892 году художник-изобретатель из Франции Эмиль Рено впервые продемонстрировал на экране движущиеся изображения.

БАРБОСКИНЫ В ПЕРЕДАЧЕ «УТРО РОССИИ»

ПОЙДЕМ В ТЕАТР НА БАРБОСКИНЫХ!
19 и 20 октября в Москве в Доме Культуры имени Зуева будет идти театральная постановка для маленьких зрителей — спектакль «Барбоскины в киберпространстве»!

КРУГИ ДЛЯ КУПАНИЯ С ЛУНТИКОМ
Компания РОКСИ, владелец торговой марки ROXY-KIDS, рада представить новинку — круги на шею для купания малышей с героями мультсериала «Лунтик и его друзья».

СКАЗОЧНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ «БАРБОСКИНЫ В КИБЕР-ПРОСТРАНСТВЕ»
Компания C.A.T. представляeт: Сказочное представление «Барбоскины в киберпространстве».

НОВОСТИ КАНАЛА YOUTUBE
Число просмотров на канале Luntik http://www.youtube.com/user/luntik/about сегодня (30.08.2013) достигло 1,5 млрд!

ФИГУРКИ ИЗ ПВХ
С сентября этого года в продажу поступят фигурки из ПВХ под брендом «Лунтик и его друзья» производства группы компаний «Просто».

МУЛЬТСЕРИАЛ «ЛУНТИК» ПОПОЛНИЛСЯ НА 5 НОВЫХ СЕРИЙ
В минувшие выходные в Москве отмечали возвращение Лунтика, персонажа из одноименного мультипликационного сериала, любимого тысячами детей.

ОНИ ВСЕГДА СРЫВАЮТ РЕЙТИНГОВЫЙ БАНК
Теленеделя с 24 июня по 1 июля

НОВЫЕ СЕРИИ МУЛЬТФИЛЬМА "ЛУНТИК" ВЫЙДУТ НА YOUTUBE РАНЬШЕ, ЧЕМ НА ТВ
Традиционно на YouTube премьеры появляются после демонстрации на телевидении, однако седьмой сезон популярного мультипликационного сериала стартует на хостинге до показа на ТВ.

ПОСУДА С ЛУНТИКОМ
Компания ООО "Той Трейд" показала семплы выпущенной лицензионной посуды с Лунтиком.

ФЕСТИВАЛЬ ЕДЫ «ВОКРУГ СВЕТА»
15 и 16 июня в Саду Эрмитаж (Москва) состоялся фестиваль еды «Вокруг Света», где «Лунтик и его друзья» развлекали гостей детской площадки.

ПРЕСС-РЕЛИЗ И ТРЕЙЛЕР АНИМАЦИОННОГО ФИЛЬМА «КУ!КИН-ДЗА-ДЗА»
Кинокомпания СТВ, продюсерская кино-телевизионная компания «Ритм», кинокомпания «Югра-фильм» и Первый канал представляют анимационный фильм ГЕОРГИЯ ДАНЕЛИЯ «Ку! Кин-дза-дза»

ВЫШЛИ ПЕРВЫЕ ОБРАЗЦЫ ПРОДУКЦИИ ПО ПРОЕКТУ "ЛУНТИК" С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ОБНОВЛЕННОГО СТАЙЛ ГАЙДА.
Полное обновление линейки запланировано к сентябрю 2013 года. К новому сезону будут выпущены линейка канцелярской продукции, настольные игры, а также товары для детского творчества.

НОВЫМ ЛИЦЕНЗИАТОМ ПО ПРОЕКТУ "ЛУНТИК И ЕГО ДРУЗЬЯ" СТАЛА КОМПАНИЯ РОСМЕН.
К новому сезону будут выпущены линейка канцелярской продукции, настольные игры, а также товары для детского творчества.

В ЧЕМ СЕКРЕТ «ТРЕХ БОГАТЫРЕЙ», ОДОЛЕВШИХ «ХОББИТА» В КИНОПРОКАТЕ
Мультстудия «Мельница» по прокатным сборам соперничает с маститыми кинокомпаниями. Как ее владельцам удается извлекать доход из цветных картинок?

«ТРИ БОГАТЫРЯ» СНОВА НА КОНЕ
Новогодний чарт возглавил очередной хит компании СТВ «Три богатыря на дальних берегах»

БОГАТЫРИ - ЛИДЕРЫ КИНОПРОКАТА

ОЧЕРЕДНОЙ РЕКОРД! БОГАТЫРИ ПРИНЕСЛИ ПРИБЫЛЬ В ПЕРВЫЕ 4 ДНЯ ПРОКАТА

ПРОМО ЛИЦЕНЗИАТОВ

1 МЛРД ПРОСМОТРОВ «ЛУНТИК И ЕГО ДРУЗЬЯ» НА YOUTUBE

ТРИ БОГАТЫРЯ. НА ДАЛЬНИХ БЕРЕГАХ — ТРЕЙЛЕР (HD)

НОВАЯ ЖИЗНЬ ЛУНТИКА
Студия анимационного кино "Мельница" приступила к производству 30 новых серий мультфильма "Лунтик и его друзья".

КРОСС-ПРОМО
В качестве лицензиара мы регулярно организовываем акции кросс-промо.

ПОСТЕЛЬНОЕ БЕЛЬЕ С БАРБОСКИНЫМИ
В продажу поступил лимитированный тираж постельного белья с диском внутри.

ЛУНТИК ЛИЦЕНЗИАТАМ, НОВЫЕ СЕРИИ
Готовятся к выпуску 30 новых тематических серий по Лунтику, посвященных космосу.

БОГАТЫРСКАЯ СИЛА УМА
К 1-му Сентября 2012г в продажу поступят тетради, блокноты, альбомы для рисования и папки с Тремя Богатырями.

ПЕРВАЯ СЕРИЯ КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР «БАРБОСКИНЫ»
Игры «Первое знакомство» и «Одни дома» уже поступили в продажу. Продажи двух следующих игр из первой серии игр с Барбоскиными запланированы на Август 2012. Производитель игр – компания «1С-Софтклаб»

СКОРО В ПРОДАЖЕ
Осенью 2012 в продажу поступят шапки и бейсболки с Барбоскиными. Производитель - компания "Шапки и шляпки"

«ТРИ БОГАТЫРЯ. НА ДАЛЬНИХ БЕРЕГАХ». ПРЕМЬЕРА 2012
Студия «Мельница» представляет новый анимационный фильм о Трех Богатырях.

РОМАН ФЕДОТОВ ПЕРЕБРЕНДИЛ
Не очень люблю выступать в жанре “открытое письмо”, тем более что вот эта заметка Романа Федотова застала меня в отпуске, но ничего не поделаешь, тут уж НАДО.

КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ РОССИЙСКИХ СКАЗОК
Самой прибыльной картиной в российском прокате по итогам минувшего года оказалась мультипликационная лента «Три богатыря и Шамаханская царица»

ПОДДЕРЖАННОЕ КИНО ОПРАВДАЛО НАДЕЖДЫ
Исполнительный директор Фонда кино Сергей Толстиков и продюсеры ведущих отечественных кинокомпаний, собравших солидную кассу в новогодние каникулы, рассказали о действенности господдержки и проблемах современной российской киноиндустрии.

БАРБОСКИНЫ НА УКРАИНЕ
Телеканал Новий начал трансляцию сериала «Барбоскины»!

СКОЛЬКО СТОИТ НАШЕ ВСЕ
Вышедший в прокат под зимние каникулы мультфильм кинокомпании «СТВ» и студии «Мельница» «Иван Царевич и Серый Волк» собрал в первые две недели проката рекордную для отечественной анимации сумму — почти 23 млн долларов.

НОВОСТИ ИЗДАТЕЛЬСТВА «ЭГМОНТ»
Встречайте новый журнал «ЛУНТИК» № 1

НОВОСТИ ИЗДАТЕЛЬСТВА «ЭГМОНТ»
Встречайте новый журнал «Барбоскины» №1

«ИВАН ЦАРЕВИЧ» ОБСКАКАЛ «ШЕРЛОКА ХОЛМСА» В НОВОГОДНЕМ ПРОКАТЕ

МЫ ОБОГНАЛИ ШЕРЛОКА ХОЛМСА!

КАССОВЫЕ СБОРЫ: «ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК» НА ПЕРВОМ МЕСТЕ

АНИМАЦИОННЫЙ СЕРИАЛ «БАРБОСКИНЫ» СТАЛ ОБЛАДАТЕЛЕМ ЗНАКА КАЧЕСТВА «ЛУЧШЕЕ - ДЕТЯМ!»

МУЛЬТФИЛЬМ «ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК» СТАЛ САМОЙ КАССОВОЙ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ АНИМАЦИОННОЙ ЛЕНТОЙ

ИТОГИ ПРОКАТНОГО 2011-ГО ГОДА

ГОЛОГРАФИЧЕСКОЕ ШОУ «БАРБОСКИНЫ»
17 декабря в Санкт-Петербурге состоится российская премьера уникального голографического шоу «Барбоскины».

НОВОГОДНИЕ СПЕКТАКЛИ С ЛУНТИКОМ
С 10 по 25 декабря в Москве пройдет серия спектаклей «Новогодние приключения Лунтика».

НАСТОЛЬНЫЕ ИГРЫ С БАРБОСКИНЫМИ
В январе 2012 года в продажу поступит 38 наименований настольных игр.

ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК
Совсем скоро, 29 декабря 2012 года состоится премьера анимационной комедии «Иван Царевич и Серый Волк».

ЛУНТИК В ЛИДЕРАХ ПРОСМОТРА НА YOUTUBE!
У Лунтика второе место среди лидеров просмотра каналов на YouTube.

УДИВИТЕЛЬНОЕ СУЩЕСТВО ПО ИМЕНИ «ЛУНТИК» ОЧЕНЬ ЛЮБИМ В УКРАИНЕ

ОПУБЛИКОВАНА ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ СТАТЬИ ЖУРНАЛА РБК ПРО ЛИДЕРОВ АНИМАЦИОННОГО БИЗНЕСА В РОССИИ

27.09.2015

Продажи товаров под анимационными брендами в мире приносят их создателям миллиарды долларов. Отечественные мультипликаторы тоже научились зарабатывать на франшизе: в прошлом году их доход составил около 5,5 млрд руб.

Продажи товаров под брендом «Свинка Пеппа» (героиня мультсериала для малышей) в 2014 финансовом году превысили $1 млрд. Диснеевские принцессы, Микки-Маус, Человек-паук, Винни-Пух, герои «Тачек» приносят производителям продуктов под этими брендами больше $1 млрд каждый год.

Российская анимационная индустрия тоже производит суперпопулярные мультфильмы: «Маша и Медведь» и «Лунтик» входят в пятерку самых популярных русскоязычных каналов на YouTube — каждый из них посмотрели больше 3 млрд раз. На мультипликационные бренды в 2014-м в России пришлось 95% от 150–170-миллиардного оборота в рознице всех лицензионных товаров, свидетельствуют расчеты отраслевого издания «Вестник лицензионного рынка». С оценкой в 150 млрд. руб. согласен и генеральный директор одного из ведущих лицензионных агентств в России Megalicense Захар Назаренко. Журнал РБК встретился с владельцами трех главных отечественных анимационных франшиз и разобрался, удается ли им заработать на игрушках, творожках, фломастерах и других детских товарах.

«Маша и Медведь»

Небольшое двухэтажное здание студии «Анимаккорд» находится в Мурманском проезде, неподалеку от московской станции метро «Алексеевская». О том, что именно здесь создается один из самых известных в России мультсериалов «Маша и Медведь», догадаться сможет разве что внимательный прохожий: со второго этажа на улицу выглядывает главная героиня сериала Маша — наклейка на оконном стекле.

Из современных российских мультблокбастеров «Маша и Медведь» вышел на рынок последним. Сериал начал транслироваться в 2009 году, и проказница Маша быстро полюбилась российской аудитории. С тех пор вышла 51 серия, сейчас у официального канала MashaMedvedTV на YouTube 3,2 млн постоянных подписчиков. По количеству просмотров — это больше 3 млрд раз — он в пятерке лидеров русскоязычных каналов на YouTube.

«Изначально мы делали анимационный проект», — рассказывает управляющий директор студии «Анимаккорд», сопродюсер сериала Дмитрий Ловейко. Заранее предугадать, получится ли сделать из мультфильма бренд — выстроить вокруг него мир героев и товаров, сложно, объясняет он: кроме качества самого контента на возможность влияют и способ его распространения, и лояльность аудитории к персонажам, и главное — конкуренция.

Но когда стало ясно, что контент будет пользоваться популярностью, в «Анимаккорде» поняли: «Маша и Медведь» может стать брендом, который в дальнейшем, вероятно, можно будет продавать. Изучили опыт российских и зарубежных проектов, юридическую практику, элементы лицензионной стратегии ведущих игроков. Но в первую очередь ориентировались на успешные истории «Смешариков» и «Лунтика», которые к тому времени уже были хорошо известны в России, признает Ловейко.

Продажа лицензий на право выпустить товары под именем их героев — главная статья доходов производителей мультиков, рассказывает Ловейко. На товарное лицензирование в 2014-м пришлось 60% выручки от продажи бренда «Маша и Медведь» (остальное — доходы от рекламы и платных подписок на YouTube). Самые популярные товары для брендирования — игрушки и продукты питания. Основатель сети гипермаркетов «Бегемот», гендиректор производителя игрушек «Гранд Тойз» Сергей Киселев называет «Машу и Медведя» безусловным лидером среди лицензионных товаров в своей сети.

Лицензиаты выбирают, с какими брендами работать, скорее по наитию, признается директор по маркетингу производителя пазлов Step Puzzle Виктория Степанова: «Это должен быть интересный, качественный продукт, который прививает «вечные ценности» и у которого есть потенциал стать «вечнозеленой франшизой». Для розницы же интерес ставить на полку мультипликационные бренды — в том, что на пике популярности их можно продать в разы больше, чем аналогичных «неименных» товаров, объясняет гендиректор компании — поставщика игрушек «Алиса» Михаил Зыков.

Согласно базе данных СПАРК-Интерфакс, владельцем ООО «Маша и Медведь» является ООО «РВТ «Инвест». Этой компанией владеет «Ай-Эс-Би Эдванс Корп». Управляющие «Ай-Эс-Би Эдванс Корп» — Дмитрий и Елена Кузьмины, следует из данных американского регистра. 80% в ООО «Студия Анимаккорд» принадлежат Сергею Кузьмину, 20% — Дмитрию Ловейко.

Лицензии на право выпускать товары под брендом «Маша и Медведь» с 2009 года приобрели больше 150 компаний по всему миру. Среди них Ловейко перечисляет крупнейших международных игроков потребительского рынка: производителей продуктов питания Danone, Ferrero, Perfetti van Melle, игрушек Simba Dickie Group и Ravensburger, канцтоваров Crayola. В 2013 году совокупная выручка лицензиатов от продажи товаров «Маши и Медведя» составила 3 млрд руб. в оптовых ценах. В 2015-м она достигнет 3,5–4 млрд руб., ожидает Ловейко: «Если бы не кризис, было бы больше».

Доход самих хозяев «Маши и Медведя» — роялти от продаж: 10% для непродовольственных товаров и 5% — для продуктов питания от оптовых продаж лицензиатов. Продажей лицензий занимается ООО «Маша и Медведь». Эта компания получила в 2013 году 292,2 млн руб. выручки и 139,5 млн руб. чистой прибыли, свидетельствуют данные СПАРК-Интерфакс. В прошлом году выручка, по словам Ловейко, выросла на треть.

«Лунтик и его друзья»

Совладелец студии анимационного кино «Мельница» Сергей Сельянов — ветеран российской киноиндустрии. Он продюсировал «Особенности национальной рыбалки», «Брат» и «Брат 2», «Бумер 2», «Антон тут рядом» и еще несколько десятков популярных российских фильмов последних десятилетий. В 1999 году из подконтрольной Сельянову кинокомпании СТВ выделилась студия «Мельница», которая занялась созданием анимационных сериалов и полнометражных мультфильмов.

В 2006 году «Мельница» совместно с каналом «Россия» запустила в производство анимационный сериал «Лунтик и его друзья», который стали транслировать в программе «Спокойной ночи, малыши». 440 серий уже вышло, еще 50 находятся в производстве. Число просмотров «Лунтика» на YouTube перевалило за 3 млрд — он тоже в пятерке лидирующих русскоязычных каналов на YouTube, свидетельствуют данные Google.

По словам Сельянова, доходы от продажи контента и товарного лицензирования у «Лунтика» составляют примерно равные доли. Выручку «Мельницы» по «Лунтику» он не раскрывает, но говорит, что выручка от продаж лицензионных товаров под брендами «Лунтик и его друзья», «Барбоскины» и «Три богатыря» с мая 2014 по май 2015 года составила 3,5 млрд руб. в оптовых ценах.

50% ООО «Студия анимационного кино «Мельница» принадлежит ООО «Кинокомпания СТВ», по 25% — у сооснователя и генерального директора анимационной студии «Мельница» Александра Боярского и бывшего руководителя студии Валентина Васенкова. Контролирующий акционер СТВ — Сергей Сельянов (58,67%), 27,89% — у Надежды Васильевой, 13,44% принадлежат режиссеру, теле- и кинопродюсеру, главному продюсеру телеканала «Россия» с 2003 по 2006 год Василию Григорьеву (все данные — СПАРК-Интерфакс).

Первые лицензиаты появились у «Лунтика» в 2006-м — издательство Egmont и поставщик игрушек «Симбат Тойз». «Мы не продаем лицензии всем, кто хочет их купить», — говорит коммерческий директор «Мельницы» Людмила Цой. С каждым лицензиатом студия работает на эксклюзивных правах, поэтому выбирает производителей, хорошо представленных в федеральных и региональных сетях, с большими объемами производства и оборотными средствами. Это, по словам Цой, помогает избежать ощущения «повсеместного присутствия» бренда и не провоцировать у покупателей пресыщение. Сейчас у «Лунтика» 60 лицензиатов, в их числе производители игрушек Grand Toys и «Симбат Тойз», кондитерских изделий Ferrero и «Сладкая сказка», а также производитель пазлов Step Puzzle.

«Смешарики»

В августе 2014 года по Неве курсировал теплоход с изображением голубого кролика Кроша. Таким образом героя «Смешариков» использовал в продвижении одного из своих продуктов Промсвязьбанк.

Основатель и владелец продюсерского центра «Рики», производящего «Смешариков», Илья Попов совсем не похож на типичного бизнесмена: только яркие цвета, вместо пиджака — футболка. К сегодняшнему дню вышло уже 453 серии «Смешариков». В 2014 году на российском рынке, по данным «Вестника лицензионного рынка», было 130 лицензий анимационных и игровых фильмов. А в 2004 году именно Попов первым решился не просто вывести на рынок российский мультфильм, а сразу строить вокруг него целый лицензионный мир.

«У нас не было задачи просто снять сериал, — вспоминает Попов. — Мы создавали мир героев, одновременно запускали линию книг, развивали лицензионное направление». Пик популярности пришелся на 2005–2007 годы, когда у «Смешариков» сформировался пул лицензиатов, который в дальнейшем практически не менялся. После этого проект «вышел на плато», говорит Попов. Кроме «Смешариков», Попов с партнерами производит еще и «Фиксиков», «Малышариков» и еще несколько анимационных проектов и представляет в России интересы владельцев прав на героев иностранных мультиков («Губка Боб Квадратные Штаны», «Южный парк», «Черепашки ниндзя» и др). Но все же главным источником доходов остаются «Смешарики». Поэтому сейчас Попов называет главной задачей компании добиться долгосрочного присутствия проекта в медийном пространстве.

В прошлом году от продажи лицензий на «Смешариков» «Рики» получила 310 млн руб. — 75% всей выручки от мультсериала. Выручка компаний-лицензиатов от «Смешариков» в 2014 году составила 4,5–5 млрд руб. в оптовых ценах.

У бренда «Смешарики», по данным сайта компании, 60 с лишним лицензиатов, которые производят больше 4200 товаров. Большую часть из них можно найти на прилавках продовольственных магазинов: две трети лицензий приходятся на продукты питания, треть — на промтовары, говорит Попов. В первых рядах лицензиатов — все те же крупнейшие производители продуктов питания и детских товаров.

Бренд в бутылке

Самая успешная, если судить по объемам продаж, лицензия на отечественном рынке — бренд «Простоквашино», который принадлежит французской Danone. По данным Nielsen, на молочные продукты под этой маркой за февраль—март 2015 года пришлось 10% всего российского рынка.

Компания «Юнимилк» (Danone купил ее в 2010 году) заключила соглашение на право использования персонажей книги «Дядя Федор, пес и кот» в дизайне упаковки с писателем Эдуардом Успенским в 2002-м. «Успех нового бренда был ошеломляющим», — говорит представитель Danone Валерия Трифонова. В 2008 году символом бренда «Простоквашино» стал кот Матроскин — на пачках молока он похож на кота из мультфильма. Решение, по словам Трифоновой, оказалось «необычайно верным»: выросли продажи, увеличилась доля рынка и узнаваемость бренда не только в России, но и в странах СНГ. Сейчас одного только молока с Матроскиным на этикетке продается 27 млн бутылок в месяц. В 2014 году «Простоквашино» было самым быстрорастущим брендом среди всех продуктов Danone в мире.

Но если «Маша и Медведь» и «Лунтик» помогают продавать в первую очередь товары для детей, то в «Рики» решили пойти дальше: в марте 2014 года Попов объявил, что хочет перевести «Смешариков» в категорию lifestyle-брендов. На «Смешариках», объяснял он, выросло не одно поколение детей, некоторые из которых и сами уже стали родителями, и теперь авторы мультсериала хотят удовлетворить их запросы и расширить возрастные рамки целевой аудитории. Для этого «Рики» подготовила четыре новых стайл-бука. Один из них, например, содержит принты со Смешариками в стилистике великих художников. Предполагалось, что их станут использовать лицензиаты из индустрии моды — для одежды, аксессуаров и даже предметов интерьера.

Пока лицензиаты по lifestyle-брендам у Смешариков не появились, признается Попов: переговоры, по его словам, продолжаются. В ожидании лицензиатов «Рики» запустил собственное производство товаров со «взрослыми» принтами — планируется, что на полках они появятся в январе 2016 года. Завершить же создание lifestyle-бренда Попов рассчитывает за пять лет.

Представитель Промсвязьбанка не смог прокомментировать РБК результаты акции со «Смешариками».

Рынок российских мультипликационных брендов в цифрах

150–170 млрд руб. составили розничные продажи всех лицензионных продуктов в 2014 году, по оценке «Вестника лицензионного рынка». Подавляющее большинство этой суммы — 95% — поделили продавцы товаров под мультипликационными брендами.

Около 5,5 млрд руб. могли заработать владельцы прав на мультгероев в России на продаже своих лицензий, подсчитал Захар Назаренко из Megalicense

В 2004 году «Смешарики» были первым отечественным мультипликационным сериалом, владельцы которого одновременно занялись развитием лицензионного направления.

75% всех доходов — 310 млн руб. — студия «Рики» получила от продажи лицензий на «Смешариков» в прошлом году. Право выпускать товары под этим брендом приобрели больше 60 лицензиатов, они выпускают около 4200 наименований товаров.

6000 товаров продают в России больше 300 лицензиатов, работающих с Walt Disney по глобальным и локальным контрактам. На продукцию под принадлежащими студии брендами может приходиться до половины всего лицензионного рынка в России.

«Винни-Пух и все-все-все»

В планах Попова ни много ни мало стать крупнейшим игроком на рынке российской анимации. «Если бы в России появилась компания, которой принадлежали бы все успешные бренды, она могла бы влиять на этот рынок <…> Если компании [не объединятся], они останутся ларьками у метро, которые в дальнейшем будут снесены гипермаркетами», — убежден он.

Выдерживать конкуренцию на рынке детской анимации действительно с каждым годом сложнее, а лицензиаты становятся все разборчивее — требования к самому бренду ужесточаются, говорит Дмитрий Ловейко. Если в 2011 году на полках магазинов можно было найти товары под 87 анимационными брендами, то в 2015-м — уже под 152 брендами, свидетельствуют расчеты «Вестника лицензионного рынка». Это отраслевое издание ежегодно проводит мониторинг полок крупнейших ретейлеров (всего в последнем мониторинге было 32 сети), чтобы выяснить, какие лицензионные бренды больше всего представлены в рознице. В мониторинге 2014–2015 года лидерами по представленности и широте ассортимента оказались товары под брендами Walt Disney — «Диснеевские принцессы», «Тачки» и «Микки-Маус». «Маша и Медведь» заняли восьмую строчку, «Лунтик» и «Смешарики» в первую десятку не попали. В 2011 году картина была иной: «Смешарики» занимали восьмое место, «Лунтик» — десятое, а «Маша» в топ-10 еще не входила.

И битва с «гипермаркетом» уже началась: крупнейший в мире производитель мультфильмов Walt Disney сотрудничает в России с 300 лицензиатами, которые продают здесь больше 6 тыс. товаров, брендированных героями Disney, MARVEL и «Звездных войн». Обе цифры — в разы больше, чем у отечественных конкурентов.

Walt Disney начала развивать лицензионное направление в России с 2006 года. Сейчас студия, по разным оценкам, занимает от 40 до 50% лицензионного рынка в России, говорит Захар Назаренко. Среди партнеров Disney в России есть и крупные международные компании, и небольшие местные производители, передала РБК через представителя гендиректор компании в России Марина Жигалова-Озкан. Какие доходы студия получает в России, представитель компании не говорит. Глобальная выручка подразделения компании, отвечающего за лицензирование потребительских товаров, составила в прошлом году $3,98 млрд. В чем секрет такого преимущества Disney?

Во-первых, это портфель франшиз, который позволяет создавать широкий ассортимент товаров для самой разной аудитории и регулярно обновлять его, объясняет Жигалова-Озкан. Традиционно высоким спросом пользуются так называемые вечнозеленые франшизы — классические герои Disney: принцессы, медвежонок Винни, герои фильма «Тачки», Микки-Маус, Мстители, Человек-паук, а также герои «Звездных войн».

Сыграло свою роль и то, что Disney первой из международных лицензиаров открыла офис в России и начала работать без посредников. Разработка и утверждение продуктов стали занимать меньше времени, а самой Disney стало проще контролировать их качество. Наконец, в российском офисе компании функционирует центр разработок, специалисты которого отслеживают тренды и помогают лицензиатам создавать привлекательные товары, рассказывает Жигалова-Озкан.

Мимо кассы

В некоторых категориях объем пиратской продукции под мультипликационными брендами может доходить до 90%, считает кинопродюсер Сергей Сельянов. Чаще всего, по его словам, подделывают игрушки, одежду и другой текстиль. В канцелярских и школьных товарах, а также в некоторых видах игрушек объемы контрафакта и легальной лицензионной продукции, по наблюдениям директора студии «Анимаккорд» Дмитрия Ловейко, сопоставимы. Владелец продюсерского центра «Рики» Илья Попов оценивает долю контрафакта под брендом «Смешарики» примерно в четверть, а то и треть всей продукции на прилавках: «Случаи выявления исчисляются сотнями».

«Есть два вида пиратства, — объясняет коммерческий директор студии анимационного кино «Мельницы» Людмила Цой. — Первый — когда компания, не являясь нашим лицензиатом, выпускает продукцию под нашим брендом. Второй — когда некоторые лицензиаты пытаются занизить в отчетах объемы продаж, чтобы сократить выплаты роялти». У «Мельницы» в 2014 году было 20 случаев судебных разбирательств, больше 50 разрешились до суда.

«Маша и Медведь» в прошлом году подала около 3 тыс. исков к торговцам контрафактом. «Наши представители, как правило, сначала предлагают магазинам убрать контрафакт, затем делают контрольную закупку и обращаются с иском в суд, — объясняет Ловейко. — Мы обычно просим наложить штраф в 50 тыс. руб. на магазин». Но «отлавливает» правообладатель 15–20% от всего объема нелегальной продукции, полагает он.

«Конкурировать с Disney российским производителям анимации очень сложно, — утверждает Назаренко. — Дело в том, что Disney активно пользуется своими глобальными возможностями. Взять, например, самый большой для них рынок игрушек: основные роялти, которые они получают от Lego, Hasbro и Mattel, — это не новые разработанные в России и для России игрушки, а импорт уже готовых для всего мира кукол и конструкторов».

Российскому правообладателю сложнее: перед ним стоит задача или найти российского производителя, который инвестирует несколько миллионов долларов в пресс-формы, или убедить зарубежного крупного игрока, что бренд имеет потенциал за пределами России, говорит Назаренко. «Пока это успешно получается только у «Анимаккорда» — контракты с Simba Dickie и Spin Master — это очень круто», — уверен он. 

Источник: rbc.ru










  WHO WE ARE
Кинокомпания Мельница Facebook Facebook Vimeo